Arcor wird von Vodafone als Marke eingestellt

Autor: Markus
abgelegt in: Strategie, Wirtschaft

Vodafone will ab 2009 seine Festnetzsparte nicht mehr unter dem Namen Arcor laufen lassen. Stattdessen soll auch der Festnetzbereich unter Vadafone firmieren.

Die Strategie wird damit begründet, dass in Zukunft eine bessere Marktposition zu erwarten sein wird, wenn Mobil- und Festnetzsparte als ein Komplettpaket unter einer Marke im Angebot sind. Dieser Position ist sicherlich zuzustimmen. Gerade im Zusammenhang mit der Tatsache, dass die beiden Bereiche tendenziell sowie verschmelzen. Um dies zu sehen muss man nicht nur auf das Genion Angebot mit der Homezone von O2 verweisen. In der Zukunft werden es immer mehr Kunden vorziehen bei nur einem Anbieter zu sein.

Vodafone dürfte jedoch noch eine zusätzliche Motivation für diesen Schritt haben. Arcor ist nicht gerade eine besonders hoch angesehene Marke im Internet- und Festnetzbereich. Arcor wächst zwar aber nicht in dem Ausmaß, in dem es erwartet wird. Viele Kunden haben ein schlechtes Bild von Arcor. Bei Vodafone sieht dies anders aus. Die Marke steht deutlich höher im Kurs. So dürfte das Festnetzangebot von Vodafone gegenüber Arcor psychologisch noch an Attraktivität gewinnen.

Es sind bereits 400.000 Verträge unter dem Vodafone Namen abgeschlossen worden. Von dem Wechsel wären dann noch 2,5 Millionen Kunden betroffen. Vodafone Deutschland Chef Joussen hat vor im Festnetz von 14 Prozent Marktanteil auf über 20 Prozent zu kommen. Dies ist zwar ein ehrgeiziges Ziel aber Vodafone ist gut genug aufgestellt, um es auch zu erreichen.

Die Franchisepartner von Arcor dürfte es allerdings hart treffen. Unter dem großen Spardruck des Festnetzmarktes der mit geringen Margen bestückt ist, werden niedrigfrequentierte Geschäfte schließen müssen. Dies dürfte ungefähr 80 Filialen treffen.